Personnages Disney, Dora, Winnie l’Ourson, Charlotte aux fraises, Oui-Oui… Difficile de passer à côté de ces héros de l’enfance que l’on retrouve tout aussi bien sur les pots de yaourts ou sous-vêtements que sur les jouets ou les cartables. Si on assiste à une multiplication des produits à licences pour enfants –et tout particulièrement dans l’industrie du jouet-, on en trouve assez peu dans les collections Oxybul éveil et jeux. Margaret Milan nous en explique les raisons.
La licence ne doit pas être un prétexte pour faire vendre
Chez Oxybul éveil et jeux, nous cherchons avant tout à sélectionner des jeux et jouets qui apportent quelque chose à l’enfant, qui lui permettent de s’ouvrir au monde, développer son habileté et sa créativité, enrichir ses connaissances, échanger, partager… Or, je dois avouer que je suis bien souvent déçue par les produits à l’effigie des héros de dessins animés. souvent, la licence n’est qu’un prétexte pour faire vendre : qualité, originalité et caractère ludique passent au second plan.
Les jouets à licences sont souvent plus chers
Les licences renchérissent les jouets. L’institut NPD estime qu’en France, un jouet classique coûte en moyenne 9,61 € alors qu’un jouet sous licence atteint les 10,17 €, et que les produits à licences sont en moyenne 15% plus chers pour le consommateur.
Les jouets à licences, des jouets « mode » et éphémères dont on se lasse
Les produits à licences surfent sur les modes et sont fortement ancrés dans une actualité de courte durée. Nous préférons privilégier les jeux et jouets durables avec lesquels les enfants joueront longtemps : des produits évolutifs, qui grandissent avec eux.
Valeur de jeu, originalité, qualité, sécurité et esthétique : 5 critères pour constituer une sélection de jeux et jouets qui vont aider l’enfant à prendre confiance en lui, à s’ouvrir aux autres, à éveiller sa curiosité… En un mot, l’aider à « Bien Grandir ».